守得住经典,当得了网红

“新国货”缘何引爆潮流

信用交通助力现代流通体系发展,为中国经济带来强劲活力。不久前,2020年我国第600亿件快件正式诞生,比去年提前了近两个月,便是最好的证明。流则通,通则兴,人便其行、货畅其流,市场才能兴旺,经济才能繁荣。信用交通是现代流通体系的润滑剂,建立健全以信用为基础的新型监管机制,推动形成统一开放的交通运输市场,将为加快形成新发展格局提供支撑。当前,借助区块链、大数据、人工智能等技术手段,信用建设在交通运输等社会各个领域的推动作用更加凸显。对各类市场主体实施差异化的精准、高效监管,有助于形成“守信者得益、失信者吃亏”的正向激励,促进更多市场主体讲信用、守信用。

习近平总书记主持召开中央财经委员会第八次会议时强调,流通体系在国民经济中发挥着基础性作用,构建新发展格局,必须把建设现代流通体系作为一项重要战略任务来抓。落实这一重要要求,既要抓住交通设施这个“硬件”,也要建好信用体系这个“软件”。近年来,交通运输诚信缺失问题时有发生,比如少数市场主体经营管理不规范、货车超限超载、乘客在飞机或高铁上“霸座”闹事等,影响了群众切身利益,也破坏了行业市场秩序。消除乱象,发展和完善社会信用体系,是规范市场秩序、优化营商环境、推动高质量发展的内在要求,也与每个人息息相关。信用交通建设作为国家信用体系建设的重要组成部分,是构建诚信文化、诚信经济、诚信生活的题中应有之义。

比如,晨光文具与京剧“联姻”,把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意;飞跃“小白鞋”转型升级踏上“国潮”路,成为年轻人眼中的时尚潮牌;“老干妈”走时尚路线,推出的联名款卫衣惊艳消费者……这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”,总是能够让人眼前一亮。

浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员、博士生导师赵瑜佩在接受本报采访时指出,国潮兴起的最大推动力就是年轻人。“年轻一代走进消费市场,不仅意味着传统潮流的转变,也意味着消费方向、资本方向的转变,经过市场检验后,国潮无疑会得到资本、政策、媒介的大力推动。”

一剂“以法制乱”的良药

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中,国产品牌有173个,占比近六成。

然而,就在几年前,太平鸟给很多人的印象还是“太商务”。提到太平鸟,“95后”小李在接受本报采访时坦言,“总感觉这个牌子的产品不适合年轻人。”直到最近逛街时才发现,太平鸟已经推出了很多潮流款式,觉得“好看又时尚”的小李立马入手了一件与可口可乐的联名款T恤。

面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求,许多国货不仅保持着高性价比的优势,而且在跨界融合中改变了原有模样,以全新的姿态走进大众视野。不少人感叹,“没想到国货竟然也能这么潮!”

他表示,2020年三部委又印发了《公共卫生防控救治能力建设方案》,重点加强疾控体系现代化,提升县级医院救治能力,健全城市传染病救治网络。国家重大疫情救治基地和公共设施平战两用的改造试点等方面的建设正在有序推进。这些都为提升民众基本公共卫生服务水平,有效应对突发公共卫生事件奠定了坚实的基础。

“大白兔奶糖是童年的回忆!”谈起这几年“国民奶糖”大白兔的跨界之旅,在北京工作的“90后”小肖如数家珍:从联名的冰淇淋到快闪店的奶茶,再到最近推出的护手霜、沐浴乳……总之,只要和“大白兔”沾边,小肖都会第一时间去购买。

于学军指出,“十三五”期间中国成功应对了像甲型H1N1流感、H7N9、埃博拉出血热等突发疫情,主要传染病的发病率显著下降。这次应对百年一遇的新冠疫情是对中国国家公共卫生体系建设成效的一次集中检阅。

可见,如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词,更是品质和潮流的弄潮儿。

在消费需求日益多元的今天,一件服装的设计如何才能与众不同?当现代服饰遇上传统文化,产生的化学反应超出很多人想象。

此外,体验式消费、短视频传播等方式也在加速国货走进年轻人视野。6月7日,央视网和国美零售联合推出“人人都爱中国造”超级直播,吸引近千万人观看,总销售额达7.2亿元。

汉服流行的背后,是文化元素在商品中的时尚表达。现在,越来越多本土设计师选择将中国传统文化符号融入到商品的设计当中。比如,有的产品采用“青花瓷”“长城”“泼墨”“扎染”等含有中国元素、传统工艺元素的创意,有的品牌选择与故宫等传统文化IP联名。

为了“撬动”更多年轻人的心意,许多国产品牌不仅在产品设计上迎合年轻消费者的审美和需求,而且在营销上积极拥抱新零售、直播带货等新业态,不断做好社群运营和内容传播,努力在“破圈”上下功夫。

除了传统品牌的蝶变,一大批新锐国货品牌,也如雨后春笋般生长出来。国产潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤,在网购社区平台“得物”APP上的销量目前已接近10万件;专门生产无糖、低热量产品的饮料品牌“元气森林”,成立短短4年就成为无糖饮料领域的“网红”;彩妆品牌“完美日记”全网粉丝已超2500万,月曝光量超过10亿次……

“维护国家安全的权力在中央,香港国安立法也属中央事权。”香港基本法委员会副主任谭惠珠指出,香港基本法在起草时就已明确将国家安全列为中央事权。她说,迟迟未能完成基本法第23条本地立法,令香港在维护国家安全层面存在很大隐患,近年来有人叫嚣“港独”“揽炒”,做出有违“一国两制”的事情,中央及时出手制定香港国安法,就是为了填补相关法律漏洞。

信用交通建设,为人们的出行安全保驾护航。从对严重违法失信超限超载运输行为经营者实施联合惩戒,到治理重点场站、景区出租汽车不打表、拒载、绕道等不规范经营顽疾;从加强信息归集精准发力,到公示公开强化监管,相关部门不断完善以信用为基础的交通运输新型监管机制。今年10月1日,全国铁路、公路、水路、民航发送旅客总量突破6586万人次,达到疫情防控以来的峰值。各大站点人潮涌动,各条交通线路上川流不息,平稳有序运行的背后,信用交通起到了重要的支撑作用。“一处失信,处处受限”的信用惩戒大格局,对企业违法客运、乘客“霸座”“车闹”“机闹”,以及干扰司机驾驶等违规失信行为形成了巨大威慑力,大幅减少了类似行为的发生。

“香港市民是14亿中国人民的一分子,在香港维护好国家安全乃理所当然。”全国政协委员、资深大律师冯华健说,中央及时出手订立香港国安法,港人亦有责任让这部法律得到充分落实。

人无信不立,业无信不兴,国无信不强。作为市场经济的重要基石,信用正成为个人和社会的宝贵财富,是个人干事创业、社会高质高效运行的刚需。面对即将到来的“十四五”时期,把诚信文化建设融入行业发展的各个方面,共筑诚信文化,培育交通文明,擦亮“信用交通”这张名片,才能让诚信文化成为加快建设交通强国的稳固基石,为人民群众的美好生活添彩赋能。

“以‘90后’为代表的年轻消费者,不再那么关心商品是国外品牌还是国内品牌,他们消费更多是为了满足自己的审美偏好,越来越注重商品背后的情感故事和精神价值,这是一种‘悦己’的消费理念。”“得物”APP相关负责人分析说道。

于学军指出,在2016年至2020年国家累计安排中央预算内的投资达到1415亿元,以支持包括像疾控中心建设等8000多个公共卫生的医疗项目,比“十二五”总投资增加了23%。

同为“90后”的小吴则更关注国产潮牌。平日里,小吴经常在网上学习潮流穿搭、了解时尚资讯。“‘中国李宁’是我最喜欢的国产潮牌之一。”小吴说,“‘中国李宁’凭借4个方方正正的汉字将国潮推广向了世界,让人们的民族自豪感油然而生,加深了对这个品牌的喜爱。”

老字号品牌焕新,传统品牌升级,新锐品牌崛起……近年来,消费市场上涌动起一股“守得住经典,当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货,成为很多人特别是年轻一代的生活日常。

太平鸟“圈粉”年轻人,成为国潮兴起的一个生动注脚。近年来,许多国产老品牌像太平鸟一样,通过引入新理念、新技术、新模式,主动转型、推陈出新,掀起了一波国产老品牌的焕新浪潮。

港区全国人大代表、律师廖长江表示,香港国安法的条文很大程度兼顾了普通法的特点,如无罪推定、保释制度、一罪不能两审等,也注意了如何维护和保障香港市民的自由和权利。“条文保障了案件的审理专业、公正、透明、公开,保障了法律将来有效实施,同时也有严格的制度监管,我相信香港国安法不会对香港的司法独立有任何影响”。廖长江说。

还有不少“黑科技”产品成为年轻人追捧的对象。匹克集团研发的“态极”科技,被运用到篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品上,凭借产品特有的舒适度、功能性成功“出圈”,迅速成为市场上供不应求的“爆款”,也让陷入低谷的匹克打了一场漂亮的翻身仗。

文化,拓展发展新空间

6月22日,第一财经商业数据中心发布数据报告显示,新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近3年保持增长。

“香港不能成为国家安全的风险口,中央绝不会任由香港继续乱下去,从国家层面制定香港国安法是从大局出发的大智慧。”香港基本法委员会委员、香港基本法教育协会会长梁美芬说,香港国安法可谓一剂“以法制乱”的良药,相信在香港国安法的保驾护航下,香港的经济将逐步恢复,整个社会能慢慢好起来,“一国两制”也能行稳致远。

在小吴看来,穿潮牌、讲时尚,并不是为了得到别人的认可,也不是一种炫耀性的消费,只是出于发自内心的喜欢,觉得穿起来很潮、很好看。

国产潮牌GENANX首席运营官吴国强告诉本报记者,年轻人愿意分享自己喜爱的事物,这种分享也能让更多用户增进对商品的了解,形成一种从“了解”到“获取”再到“交流”的消费新生态。

随着国产品牌不断挖掘传统文化价值、锻造更高品质产品,国货不仅在本土消费者心中的认知度会逐渐提高,“走出去”的步伐也会日益加快。创新文化传播、讲好中国故事,未来国潮的发展将获得更加强劲的动力。

记者注意到,在“得物”APP上,用户不仅可以购买各类潮牌产品,还可以在平台上交流消费体验、发布生活动态,具有社交和电商的双重属性。

梁美芬感叹,“修例风波”中参与暴乱的年轻人在街头舞动他国旗帜,接二连三做出挑战基本法底线的举动,令人无比痛心。她表示,社会不能让部分年轻人对基本法、香港国安法等继续抱有严重误解,要帮助他们重塑法治观念,成为未来香港社会的合格建设者。“中央已经出手帮香港填补上了法律漏洞,现在香港是时候加把劲执法,不论是警队、检控、法院、教育等,都要尽好自己的本分。”梁美芬说。

“得物”APP联合新浪时尚发布的《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》显示,“情价比”已经成为潮流消费“关键词”,年轻人消费呈现出为热爱买单、爱“国潮”、爱社区交流等趋势。

业内专家表示,国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是国潮热形成的基础,国人消费能力不断提高是国潮热形成的重要原因,文化自信提升是国潮热形成的驱动力,政府、媒体、企业共同行动则是国潮热形成的强大助力。

在“得物”App创始人杨冰看来,国潮兴起是年轻人文化自信的一种体现。他们见证着国家的不断发展,也看到了中国传统文化在国际上越来越受到认可。在他们眼中,传统文化符号逐渐与个性、特色画上等号,因此愿意购买国货来彰显自己的个性和民族自豪感。而国产品牌的崛起,反过来强化着消费者内心的文化自信、塑造着年轻人的审美追求。

他同时表示,“十四五”时期,国家卫生健康委将会同有关部门,按照中央确定的公共卫生体系改革的方向和要求,立足更精准、更有效的“防”,抓紧补短板、补漏洞、强弱项,在理顺体制机制,明确功能定位,加强监测预警,提高人员素质等方面加大工作力度,努力构建强大的公共卫生体系,有力维护人民健康。(完)

“很高兴中央听取了律师会的声音,并采纳不少意见。”香港律师会会长彭韵僖表示,国安法不但涉及香港700多万市民,亦涉及全国14亿人民的共同利益及安全,全国人大是国家最高权力机关,根据宪法有权决定及订立维护国家安全的法律。国安法将绝大部分工作交由香港特别行政区政府部门执行及检控,由香港法院审判有关案件,她认为这体现了中央对香港法律制度的信心及尊重。对于香港国安法,她希望社会各界充分消化及准确理解有关内容。

“现在年轻人对潮牌的接受度越来越高,正是得益于这种兼具电商和社交属性的互联网社区的发展。”吴国强说。

“基本建立了以疾病预防控制、应急救治、卫生监督等专业的公共卫生机构为骨干,以各级各类医疗机构为依托,以基层的医疗卫生机构为网底,以全民参与为支撑,覆盖全民的公共卫生服务体系。”于学军说。

近年来,汉服品牌“栗”的主设计师琅子明显地感受到,现在的年轻人愿意主动了解和学习中国传统文化,汉服在消费市场上也越来越受到消费者欢迎。

香港资深大律师清洪表示,完成基本法第23条立法是香港的宪制责任,但令人遗憾的是,回归23年来,香港立法会“拉布”等乱象丛生,实现基本法第23条的本地立法遥遥无期。“2014年非法‘占中’令香港遭受不小的经济损失,去年‘修例风波’中可怕的暴力事件层出不穷,香港的社会秩序受到前所未有的冲击、破坏。”清洪认为,中央及时出手制定香港国安法,十分必要,定能助香港社会重回正轨。

“香港国安法既坚守了‘一国’原则,也体现出对‘两制’的尊重。”谭惠珠强调,香港能够处理绝大部分国家安全相关的案件,正是高度自治的体现,绝对不是有人声称的“高度自治被侵蚀”。她相信,绝大多数危害国安的案件都由香港自己管辖,只有当案件涉及外国或者境外势力介入的复杂情况、香港特区管辖有困难的,出现特区政府无法有效执行香港国安法的严重情况的,出现国家安全面临重大现实威胁的情况时,中央才出手管辖,“我认为上述三种情况将非常特殊、非常罕见。”

体现对“两制”的尊重

不久前,国产服装品牌太平鸟跨界携手《花木兰》,将中国传统服饰与热门IP相结合,打造了联名时装系列“花木兰的新衣”,一经推出就成了爆款。在此之前,太平鸟还曾与乐事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作发布多款联名产品,一度成为社交媒体上的热门话题。

“这些产品将老字号元素和生活用途结合在一起,既实用又有文化内涵。”小肖告诉本报记者,“更重要的是,大白兔奶糖背后是童年情结,我愿意为此买单。”

于是,琅子今年转型尝试汉服设计,并创立了汉服品牌“栗”。“我们坚持‘老衣新穿’的理念,在保留汉服古韵的同时,努力将传统元素和现代元素相结合。”琅子告诉本报记者,“我们希望汉服能够搭配一些现代化着装,比如T恤、牛仔裤等,让汉服越来越日常化,成为一种时尚潮流。”

转型,绘就国货新面貌

营销,顺应消费新观念

Last modified: 2021年4月8日

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